لينغشوي، الصين, 20 يونيو / حزيران 2025 /PRNewswire/ — جاءت شركة Haier مجددًا في المرتبة الأولى في فئة الأجهزة المنزلية ضمن قائمة أفضل 50 علامة تجارية صينية عالمية لعام 2025، والتي أُطلقت بالشراكة بين Google وKantar BrandZ. ويُمثل هذا العام الثالث على التوالي الذي تتصدر فيه شركة Haier فئة الصناعة والعام التاسع على التوالي الذي تظل فيه ضمن أفضل 10 علامات تجارية صينية عالمية، مما يُرسّخ مكانتها كعلامة تجارية ذات تأثير عالمي متنامٍ.
تُغطي قائمة أفضل 50 علامة تجارية صينية عالمية لعام 2025، التي حازت على الاعتراف كواحدة من أكثر أنظمة تقييم العلامات التجارية العالمية موثوقية وتأثيرًا، 11 سوقًا عالميًا رئيسيًا، بما في ذلك الولايات المتحدة، المملكة المتحدة، فرنسا، اليابان، والهند، وتقيّم العلامات التجارية ضمن 15 فئة رئيسية مثل الأجهزة المنزلية، الإلكترونيات الاستهلاكية، وقطاع السيارات. ويعتمد التصنيف على منهجية قوية تجمع بين استبيانات Google ومؤشر بحث Google وقاعدة بيانات BrandZ التابعة لشركة Kantar، وهي أكبر منصَّة لتحليل العلامات التجارية في العالم.
يَنبع نجاح Haier العالمي من عقود من الالتزام الاستراتيجي بالنمو طويل الأمد واتباع نهج العلامة التجارية المستقلة. في تسعينيات القرن الماضي، وبينما كانت معظم الشركات المصنعة تقوم بتصنيع منتجات لعلامة تجارية أخرى، ومن ثمَّ، تقوم بتصديرها، اختارت Haier مسارًا مختلفًا تمامًا، حيث أصرت على تطوير علامتها التجارية الخاصة ودخول الأسواق المتقدمة مثل أوروبا والولايات المتحدة أولاً، قبل التوسُّع لاحقًا إلى الأسواق النامية مثل جنوب شرق آسيا، والشرق الأوسط، وأفريقيا. مكّن هذا المسار، القائم على إعادة الاستثمار والنمو المستدام، شركة Haier من تحقيق الاكتفاء المالي الذاتي في الأسواق الخارجية بحلول عام 2016.
وتحقيقًا لهذا الغرض، وضعت Haier استراتيجية عالمية متكاملة ثلاثية الأبعاد (البحث والتطوير المحلي، والتصنيع، والتسويق) لتلبية الاحتياجات المتنوعة للمستخدمين في مختلف المناطق على وجه التحديد. على سبيل المثال، فيما يتعلق بنُدرة مصادر الطاقة، وارتفاع الأسعار في أوروبا، تم إطلاق الغسالة Haier X11 بمزايا تكنولوجيا صديقة للبيئة، وقدرات مُحَسنة لتوفير الطاقة؛ مما يُوَفر 60% من استهلاك الطاقة مُقارنةً بمعايير الفئة A الصارمة في أوروبا.
على مدار رحلتها نحو العالمية، حرصت Haier أيضًا على بناء شراكات استراتيجية مع أبرز بطولات التنس العالمية، بما في ذلك بطولة رولان جاروس، وجولة رابطة لاعبي التنس المحترفين، وبطولة أستراليا المفتوحة، وبطولة الصين المفتوحة، مستفيدة من الرؤية التي ترتكز على الارتباط بعلامات رياضية عالمية تُحدث صدى عاطفيًا قويًا لدى عشاق الرياضة الرفيعة المستوى والمستهلكين من الفئة الراقية. تُعزِّز هذه الشراكات الاستراتيجية صورة Haier في أذهان المستهلكين حول العالم كعلامة تجارية تجمع بين “الابتكار المتقدّم” و”أسلوب الحياة الراقي”.
في عام 2024، أعلنت مجموعة Haier عن تحقيق إيرادات عالمية بلغت 55.9 مليار دولار أمريكي، بزيادة بنسبة 8% على أساس سنوي، كما بلغ إجمالي أرباحها العالمية 4.2 مليار دولار أمريكي، بزيادة 13% على أساس سنوي. تُشكِّل إيرادات Haier Smart Home من الأسواق الخارجية الآن أكثر من 50% من إجمالي أعمالها، ما يعكس مكانتها الراسخة القوية على مستوى العالم. باعتبارها من أوائل الشركات الصينية التي نجحت في بناء حضور عالمي لعلامتها التجارية، تم تصنيف Haier في المرتبة الأولى كعلامة تجارية رئيسية للأجهزة المنزلية لمدة 16 عامًا متتاليًا، وفقًا لتقارير Euromonitor، مما يَدل على قدرتها على الحفاظ على ميزة تنافسية عالمية قوية.
حتى اليوم، نَجحت Haier في ترسيخ حضورها في أكثر من 200 دولة ومنطقة حول العالم، مُحققة مراكز ريادية في العديد من الأسواق الرئيسية، بما في ذلك الصين والولايات المتحدة ونيوزيلندا.
وفي أوروبا، تُواصل شركة Haier ريادتها في العديد من الأسواق الأساسية. في اليابان، تحتل العلامتان التجاريتان Haier وAQUA معًا المرتبة الأولى في فئة أجهزة التبريد من حيث الحصة السوقية المجمَّعة. في جنوب شرق آسيا، تحتل Haier المرتبة الأولى من حيث الحصة السوقية الإجمالية. في تايلاند، تحتل الشركة المرتبة الأولى في الأجهزة المنزلية، والمجمَّدات الأفقية، ومكيفات الهواء. في فيتنام، تأتي Haier في المرتبة الأولى في فئتي الثلاجات والغسالات، أما في ماليزيا، فتتصدّر Haier فئتي مكيفات الهواء المنزلية والمجمَّدات الأفقية. دخلت العلامة التجارية المراكز الثلاثة الأولى في تسعة أسواق رئيسية مثل الهند وإيطاليا، واحتلت المرتبة الخامسة في دول بما في ذلك المملكة المتحدة والفلبين.
بفضل التزام Haier طويل الأمد والثابت باستراتيجية “3 في 1″، وبالاعتماد على نهج محلي مُعزَّز وابتكار مستمر في المنتجات، تَهدف العلامة التجارية إلى توفير حياة أفضل للمستخدمين في جميع أنحاء العالم.
الصورة – https://mma.prnewswire.com/media/2714674/Haier_BrandZ_en_photo.jpg
View original content: